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中国应如何发掘电影衍生品产业? 中外影人开良方
时间:2016/4/19 来源:中国新闻网 作者: 点击:828    

  近年来,随着中国电影观众的消费能力进一步提高,国内的电影衍生品产业悄然兴起,而如何更好地发掘这个“金矿”也成为电影行业面临的一大课题。18日,在第六届北京国际电影节举办的中国电影衍生品论坛上,多位中外影人各抒己见,积极开出破题良方。

  电影衍生品是指根据电影里的角色人物、标识等开发的产品,包含形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、日用品甚至主题公园等。以好莱坞为例,电影票房的收入在整个产业链中仅约三成,剩下的七成都来自衍生品。在中国,电影市场八成以上收入来自票房和植入式广告,其营收结构不均衡,衍生品产业开发程度低已是不争的事实。

  澳洲择柯集团中国区董事总经理解东军表示,电影衍生品是通过商品这个载体把电影文化传递出去。与一般大众商品的不同在于,衍生产品的开发周期较长,“至少需要6个月”。这样才能让设计团队充分了解影片文化的核心,进而开发出很好的产品。而中国内地的很多片商把衍生品开发设计想得过于简单,留给设计公司的前期开发时间也过短,因而没有产生好的概念,“如果有好的概念,我相信那些山寨工厂是无法代替正版产品的”。

  华谊兄弟电影CEO叶宁认为,当衍生品市场发展到足够大的时候,企业一定会投入相应的资源进入到产品开发的前端。这时,电影衍生品开发设计可能会提前到剧本商议阶段,探讨人物穿什么衣服、展现什么形象才更易于后期衍生品的销售。“这样才会真正建立起关于衍生品的逻辑”。

  “并不是所有的影片都适合开发衍生品”,叶宁强调,只有非常成功、可以反复开发,且有延续性的影片才能支撑衍生品开发,但这样的片子在中国还很少,《捉妖记》算是其中一个,其超高的人气和卡通的造型,都很适合开发衍生产品。

  然而,去年在中国内地狂揽24亿元人民币票房的《捉妖记》,却错失了衍生品这一巨大商机。影片上映后,各路盗版衍生品在网上热销,因其造型奇怪、制作粗糙,让影迷直呼“不忍直视”。《捉妖记》留下的遗憾,正是中国电影衍生品市场开发不力的真实写照。

  作为影片出品方,安乐影片有限公司总裁江志强直言,起初自己对衍生品的开发几乎没有关注,后期发现相关产品备受观众喜爱,但已错失了售卖的最好时机,“真的非常后悔”。但他随后表示,《捉妖记》正在制作续集,公司现已成立了衍生品开发团队,各类版权保护、法律文书等工作都在准备中,不会错过下一个“金矿”。

  不过,二十世纪福斯消费品部总裁JeffreyGodsick似乎并不为《捉妖记》错过第一轮衍生品开发而难过。他认为,消费品产品市场是需要很长时间培养的,电影获得成功意味着电影和观众间已经建立了情感上的联系,对于衍生品的开发就可以再接再厉。同时,衍生产品不仅是睡衣、钥匙链等周边产品,还包括很多长期规划的文化活动例如建设主题乐园、打造系列表演等。

  解东军也提到,目前国内市面上看到最多的衍生产品大部分是服装、玩偶类产品,但随着其产业的壮大,衍生品未来的开发方向将更多地注重实用性,甚至可能融合目前比较成熟的IT技术,开发一些可穿戴式的电子设备,“让衍生品不再是一个短期消费行为,而是提供给消费者一个长期可用的、有功能性的产品”。

 
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